Letters from Sweden · Custom Typeface
Hilda
The Ericsson typeface — clear communication, in the right voice.
Một typeface được vẽ cho màn hình trước tiên — tối giản, rõ ràng, có chức năng.
01 — Câu chuyện
Ericsson Hilda là typeface độc quyền (proprietary) được Letters from Sweden — xưởng chữ Thụy Điển do Göran Söderström sáng lập — thiết kế cho cuộc tái định vị thương hiệu của Ericsson, phối hợp cùng Stockholm Design Lab.
Bộ chữ mang tên Hilda — tên người vợ của Lars Magnus Ericsson, nhà sáng lập Ericsson — như một lời tri ân tới gốc rễ của công ty. Đây là một sans-serif nhân văn (humanist), được dựng theo tư duy digital-first: tối ưu cho các giao diện phần mềm của Ericsson, đặt sự rõ ràng và tính chức năng lên hàng đầu.
Chữ được vẽ trọn vẹn cho ba bảng ký tự — Latin, Greek và Cyrillic — để phục vụ một thương hiệu hoạt động trên toàn cầu. Tinh thần thiết kế Thụy Sĩ/Bắc Âu pha trộn với sự hiện đại của công nghệ tạo nên một giọng nói thị giác bình tĩnh, chính xác và đáng tin cậy.
- Tên đầy đủ
- Ericsson Hilda
- Phân loại
- Humanist Sans-serif
- Xưởng chữ
- Letters from Sweden
- Đối tác
- Stockholm Design Lab
- Đặt tên theo
- Hilda Ericsson
- Định hướng
- Digital-first / GUI
- Bản quyền
- Proprietary
02 — Specimen
Aa
The quick brown fox jumps over the lazy dog. 0123456789
03 — Độ đậm
Năm weights
Dải độ đậm từ ExtraLight tới ExtraBold — đủ để xây dựng một hệ thống phân cấp (hierarchy) rõ ràng cho cả tiêu đề lớn lẫn nội dung giao diện.
04 — Type scale
Thang kích thước
Thang typographic gợi ý cho web — heading dùng letter-spacing âm để chữ chắc chắn hơn về mặt thị giác, body giữ spacing tự nhiên để đọc thoải mái.
05 — Bộ ký tự
Character set
Bộ ký tự Latin đầy đủ, chữ số và dấu câu. Bản gốc còn hỗ trợ Greek và Cyrillic cho phạm vi sử dụng toàn cầu của Ericsson.
Uppercase
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Lowercase
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Numerals & Punctuation
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 & @ # % ( ) ? ! . , : ; — “ ”
06 — Type tester
Gõ thử
Nhập nội dung, đổi độ đậm và kích thước để xem Ericsson Hilda hoạt động trực tiếp.
Clear communication
07 — Màu sắc
Palette thương hiệu
Ericsson Blue là màu chủ đạo; teal và đỏ dùng cho điểm nhấn và hành động. Chữ Hilda đạt độ tương phản cao trên nền trắng (WCAG AAA).
#003784Màu chủ đạo#00a69dHỗ trợ / success#e30613CTA / cảnh báo#0a0a0aTiêu đề08 — Quy tắc sử dụng
Nên & Không nên
Nên
- Dùng ExtraBold/Bold cho tiêu đề lớn, Light/Medium cho nội dung.
- Áp letter-spacing âm nhẹ cho heading cỡ lớn (≥ 24px).
- Giữ độ tương phản cao — chữ tối trên nền sáng.
- Ưu tiên sự rõ ràng và khoảng trắng rộng rãi.
Không nên
- Không kéo giãn (stretch/condense) hay nghiêng giả lập chữ.
- Không trộn quá nhiều weight trong một khối nội dung.
- Không đặt chữ mảnh (ExtraLight) ở cỡ nhỏ trên nền nhiễu.
- Không dùng letter-spacing dương cho đoạn văn dài.
09 — Ghi nhận
Red Dot Awards 2018
Hệ thống nhận diện và thiết kế của Ericsson — nơi Hilda là một thành tố nền tảng — được vinh danh tại Red Dot Award, một trong những giải thưởng thiết kế lớn nhất thế giới.
Brand Design
Vinh danh nỗ lực tối ưu thương hiệu toàn diện của Ericsson, xây dựng dựa trên các nguyên tắc thiết kế sản phẩm.
Interface Design
Ericsson Design System (EDS) được ghi nhận vì cách tiếp cận đổi mới về trải nghiệm người dùng, hỗ trợ thiết kế và phát triển phần mềm linh hoạt.